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[李亦伸專欄] 台灣女籃不一樣了!用心經營就看得見,WSBL值得你進場加油

文祺回來了!

闊別台灣女籃舞台近8年,34歲「女籃精靈」文祺在2019 WSBL女籃超籃重出江湖,加盟老東家電信女籃,第一戰對衛冕軍國泰女籃就轟進全場最高31分。

文祺跳躍般節奏,柔順出手手感,超級精準防守判讀,加上一箭穿心的傳球,在回歸女籃舞台第一場球就讓國泰嚇出一身冷汗,也讓上千名女籃球迷重溫近10年來少見女籃高潮。

2019 WSBL女子超籃經過前13季業餘操作,今年在體育署政策協助+金援下取得場場電視直播,更用心的行銷+包裝+用心+文宣,充分利用組織動員創造感染力,賽季第一天女籃就打出不同氣勢和氛圍。

國泰女籃教練王泠就被WSBL今年開幕戰感動不已。她說,「看到這樣的場面和氣氛真是感人,女籃好久沒有這麼熱鬧氣氛和人氣,如此包裝出場,球員打起比賽更有動力和激情」。

低迷13個賽季,WSBL女籃電視轉播一直沒收視,後來乾脆沒人播,比賽不賣票,球迷三三兩兩,球迷、媒體都跟著冷卻下來,沒有得到太多關注,女籃市場、文化每況愈下。

今年WSBL女子超籃開幕戰第一天國泰vs.電信就打出「總冠軍級別」對抗和比賽內容,加上上千名觀眾進場助威,比賽氣氛和競爭性讓球員興奮,教練感動,球迷和媒體都給予更大期待和期定。

球員拚勁,精采比賽,更細膩的宣傳、行銷、包裝,加上有效組織+動員+感染力,一個帶一個,兩個帶四個,台灣女籃從谷底開始向前衝。

今年WSBL會打出不同氣氛開局和形勢,有幾個重要因素:

1、官方資源挹注:體育署支援是最大關鍵,體育活動沒錢難辦事,電視轉播、行銷包裝、文宣創意、細膩格局都需要金錢支撐,體育署政策關注+投入,為女籃解決很多場內場外需求。

2、行銷宣傳:以往WSBL都是制式行事,沒錢做行銷,中華籃協辦比賽也不會有太多的操作和經營+文宣。今年有宣傳短片、有電視資源投入、有行銷公司操作+創意,文宣和包裝、行銷都有了基礎,加上組織動員+感染力十足,女籃呈現過去10年不曾有過的比賽氣氛和人氣。

3、球員肯拚+比賽更精采:國泰、電信在開幕戰就打出總冠軍級別張力和內容,球員更拚,比賽更精采,有更好的內容和張力,透過電視轉播和社群感染,球迷會逐漸買單、重視+關注,一旦女籃氣勢和情勢創造出來,過程和結果都會大大不同。

4、場館+服務:台北市必須要有主場館,這是推廣比賽和運動最重要核心,也是創造社會形勢和媒體、社群聲勢的關鍵,比賽地點固定,場館配置完整,服務+文宣+比賽細節執行更好,這是WSBL開季打出不同氣勢和觀感重要元素。

WSBL第一天就打出不同氣勢和氛圍,這是很重要的觀感和形象,過去10幾年WSBL和SBL都是形象、觀感不佳,品牌自然少了魅力和特色,市場只能節節敗退。

文祺回來,女籃也回來了,台灣女籃細胞需要重新被激活,曾經喜歡女籃的你,可以開始集結。

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