大家都在看
NBA和運彩公司簽約想做什麼?三年2500萬美金只是開胃菜

NBA主席Adam Silver宣佈,NBA和運彩業巨頭美高梅公司達成簽約協議,NBA成為全美第一個擁有合法運彩公司合作伙伴的體育聯盟。據了解,雙方簽下的是一份3年價值至少2500萬美元的合約。

對於發展兇猛的NBA而言,在這樣一次極具歷史意義的合作中每年只拿不到850萬美元顯然並不多,對NBA而言這只是他們在運彩業擴張商業版圖的一個開端,他們所瞄準的是未來,是更廣闊的市場和發展前景。如果NBA在運彩業的第一次試水溫有不錯的效果,未來NBA的收入、小市場球隊的營收狀況都能得到巨大提升。

NBA和美高梅簽約更像試水溫

Silver一直希望NBA能進入運彩業分一杯羹,畢竟運彩業的商業收益實在誘人,極為注重NBA商業開發的Silver並不想錯過。近一年多時間,Silver在公開場合屢次表示支持體育運彩合法化,就是在為NBA進入運彩業掃清障礙。

根據統計,內華達州(拉斯維加斯所在州)2016年體育投注額達到45億美元,2017年則超過50億美元。這其中,接近15億美元來自於籃球。在製作收入報告時,NBA和美國大學籃球並沒有分開統計,而是放在一起。但據了解,在籃球運彩收入中,NBA所佔的總額不過40%到50%。相對於NBA,NCAA瘋狂三月更加受到推崇,畢竟NCAA瘋狂三月一場定勝負,充滿懸念和未知。

另外,在美國體育運彩業,籃球是第二受歡迎的運動項目,落後給美式足球。想要進入運彩業,NBA需要跟NFL、NCAA瘋狂三月競爭。這次NBA選擇跟美高梅合作,更像是一次試水溫,這一點從合作內容就能看出。

據了解,NBA將允許美高梅公司使用NBA、WNBA的Logo,NBA也將提供給美高梅公司先進、及時的數據支撐,讓所有球迷更好下注。同時,NBA會透過官方的Twitter等社群網站以及NBA TV、NBA官網和NBA官方App推廣美高梅的籃球運彩業務。相對的,美高梅也會在自己的體育運彩下注平台宣傳NBA,雙方是互惠互利的關係。

可以看出,NBA簽下的這份合約,本質上只是賣出了Logo、數據以及廣告位置,這對於NBA而言只是小意思而已。運彩公司眾多,NBA也沒有擴大合作,而是選擇了美高梅這一家當作合作伙伴。在合作初期,Silver並沒有獅子大開口,雙方的合作也沒有達到深層次的範疇,這只是一次試水溫,是NBA挖掘市場的開端。Silver真正的目的在於未來,他曾預測NBA運彩業收入最終會達到4000億美元,他希望NBA能從中抽成1%,拿下這塊金磚才是他的最終目的。

NBA聯手運彩公司巨頭到底想要什麼?

天下熙熙,皆為利來,NBA和美高梅的聯手,最終目標也是賺錢。

根據之前的報導,Silver在推動體育運彩合法化過程中也一直在遊說運彩公司,他提出,聯盟要從所有的NBA投注額中抽成1%,這部份提成命名為「誠信費」,是為了保護賽事的公平公正性。別看NBA提出的只是1%,但考慮到投注額巨大,哪怕只是1%,NBA一年收入也會增加不少。以2017年的數據,如果NBA抽成1%,僅僅在內華達州,NBA就能抽取1000多萬美元。如果能從更多運彩公司抽成,那NBA拿到的抽成將是天文數字。

只不過,NBA的這個提議遭到運彩業的嚴詞拒絕,各大運彩公司都不願意出這筆錢。NBA還堅信,他們的運彩公司合作伙伴應該為他們所付出的智慧財產權所具有的那部份市場價值提供補償,消息人士透露美高梅在這份合約中做到了這點,只不過Silver否認美高梅提供給NBA的補償金額是根據投注額來計算,這種補償金額跟NBA索取的抽成是不同的。

從目前來看,NBA單獨與美高梅簽約雖然是無奈之舉,他們透過這次合作賺到的錢並不算多,但他們從中獲得了一定的經濟收益是事實。雖然並沒有得到抽成,但至少NBA得到了一定的補償,在最終說服運彩公司給出抽成的路上,NBA邁出了第一步。

NBA與運彩公司合作的另一個目的就是搶佔市場了,體育運彩業資本雄厚,NBA在體育運彩業的受歡迎程度雖然不錯,但NBA在北美職業體育中的地位依然要落後給美式足球、棒球。倘若NBA和運彩公司更早形成深度合作,透過運彩業得到更多宣傳,這對於NBA在北美職業體育的地位提升有莫大幫助,也會有更多人關注NBA。

球隊收入或因此暴漲

2011年聯盟陷入停擺,新的勞資協議達成時,聯盟對外宣稱,希望能實現30支球隊一起盈利的目標。如今,7年過去了,這期間NBA在2014年簽下了新的電視轉播合約,為期9年總價值240億美元,是之前合約的近三倍。另外,NBA還簽下了一堆價值不菲的商業合約,收入暴漲。可是,NBA依然有很多球隊處於虧損狀態。

因為2017-18賽季的收支數據尚未公佈,這邊以2016-17賽季的數據為例,當時有14支球隊處於虧損狀態,在大市場球隊拿出一部份錢分享給虧損的球隊後,依然有9支球隊處於虧損狀態。

上賽季,聯盟允許球隊簽下球衣廣告,球隊的收入必然增加,像勇士,他們得到了3年價值6000萬美元的球衣廣告合約,騎士每年拿到的贊助費也達到1200萬美元,火箭也在800到1000萬美元之間,實力比較弱的球隊一年也能得到500萬美元左右。現在聯盟開始和運彩公司攜手,如果未來加深合作,更多NBA球隊可以和運彩公司簽約,這對他們收入大有幫助。

另外,各支球隊也可以出售場內、場外的廣告席位,在官網、社群網站、球隊官方App上賣出廣告席位,這又是一大筆收入,無論是大市場球隊還是小市場球隊都能受益。

相對來說,小市場球隊更容易得到運彩公司贊助,畢竟強隊的廣告贊助有太多競爭對手,且金額巨大,很多運彩公司會將目光鎖定在小球隊身上。以英超為例,18支球隊得到了運彩公司贊助,連升班馬狼隊、加的夫和富勒姆也得到了運彩公司的贊助,其中贊助狼隊、富勒姆的運彩公司也是他們的主贊助商。

一旦未來聯盟與運彩公司有更深層次的合作,各隊的廣告收入必然增加,再加上聯盟收入增加各隊拿到的收入分成增加,大市場球隊收入會增加,小市場球隊的虧損將減少甚至抵消,轉虧為盈,這對於NBA的良性發展是好事。

結語

NBA與美高梅的合作是一個開端,也是一個樣板,若雙方的合作愉快,未來NBA打進運彩業將會更加輕鬆,Silver的商業版圖擴張也會留下一筆濃墨的重彩。

推薦閱讀

創全美先例!NBA與運彩巨頭成合作夥伴,三年2500鎂再增巨額收入

【中文字幕】NBA總裁專訪:要統一全美運彩法律,大學若不要頂級球員歡迎來發展聯盟!


© Dong.tw 2019. ALL RIGHTS RESERVED.