大家都在看
Curry和UA,Kawhi和NB,Nike搶Zion,球鞋對於球星意味著什麼?

今年總冠軍賽或許是NIKE最灰頭土臉的一回,他們旗下的超級巨星LeBron James和Giannis Antetokounmpo都未能殺入總冠軍賽,而Kevin Durant只上場12分鐘便轟然倒塌。於是,總冠軍賽變成了Under Armour、New Balance和Kawhi Leonard踏交相輝映的舞台。

你一定很好奇,作為聯盟排面的Nike為什麼沒能簽約住Stephen Curry和Leonard這兩位超級巨星,而讓Under Armour和New Balance得手了呢?這背後的故事比你想象的更有戲劇性。


Curry作為一名球二代,可以說是穿著NIKE長大的,他的教父格雷格-布林克就在NIKE工作,NIKE甚至伴隨著他進入了戴維森學院,當然當時並沒有簽署球鞋合約。

2009年Curry被勇士選中,NIKE當然隨手奉上了一份球鞋合約,而這份合約和Curry的新秀合約一樣在2013年夏天到期。

這裡我們有必要提一下Curry並不順暢的前期職業生涯:在09年被勇士在第七順位選中之後,人們就開始質疑這個小個子能在NBA立足嗎?更何況Mark Jackson教練為了扶正Curry,還在11-12賽季送走了球隊的頭號得分手Monta Ellis。

也正是在這個賽季,Curry的腳踝受傷讓他只出戰了23場,人們迫不及待的給他貼上了玻璃人的標籤。


但是下個賽季Curry便上演王者歸來,雖然Curry在當時人們的眼中並不算「王者」,但數據不說謊。2013年2月28日,Curry穿著NIKE旗下的Zoom Hyperfuse在麥迪遜廣場花園瘋狂砍下了職業生涯最高的54分!而這雙鞋至今還被保存在Curry的家中。

12-13賽季,Curry出戰78場,打破了例行賽三分命中數紀錄。而大多數人都沒有意識到的,聯盟的趨勢在慢慢向外線發展,這其中好像也包括當時的NIKE集團。

2013年8月,NIKE在奧克蘭萬豪酒店的二樓準備和Curry續約,當時的NIKE手握巨大的優勢:他們是Curry的初始簽約公司,而球星對球鞋品牌一般都有足夠的忠誠。


但或許正因為如此,NIKE對於Curry的續約並沒有足夠的重視,從當年的一些細節里便可覓得蛛絲馬跡,NIKE著名的經紀人同時也是LeBron James顧問的Lynn Merritt並沒有出席會議,取而代之的是NIKE的一位營銷主管。

後來的招募過程簡直像是醉酒狀態下的申屠想習得一兩手桃谷繪里香老師的真傳,卻無意間搜到了貞子,一場好好的招募續約就此變成了鬼故事。

首先,NIKE的宣講人念錯了Curry的名字,將Stephen念成了Stephon,以Curry的性格可能並不是太在意。接著播放的PPT里突然出現了Durant的名字和內容,這就顯得有些不尊重人了。

最後Curry想舉辦一次屬於他的培訓潛在NBA新生球員的夏令營,但是NIKE並不願意提供贊助,這讓原本就心生去意的Curry徹底倒向了Under Armour。


為什麼說Curry原本就心生去意呢?

Under Armour體育市場部的老大Kris Stone是Jason Kidd的高中隊友,他從很早就開始關注Curry了,但在Curry進入聯盟時,Under Armour顯然沒有資格和NIKE競爭簽約合約。

但一個招募計劃正在慢慢形成,這個計劃的核心人物您或許很難猜到:就是前幾天被老鷹交易至拓荒者的Kent Bazemore,一個2012年被勇士簽下的落選秀。

Bazemore落選,前途未卜,當然不會有鞋商願意跟他簽合約,這時Bazemore的經紀人Austin Walton聯繫了Stone,告訴他勇士願意簽下Bazemore,而Curry和Klay Thompson的球鞋合約都要到期了,或許可以利用Bazemore的隊友關係幫助Under Armour簽下他們。


於是在2012年夏天Bazemore剛剛前腳踏進他的單人公寓時,後腳Under Armour寄給他的19雙球鞋就到了,這對於一個新秀來說有些夢幻。但是按照Walton的說法,Under Armour給Bazemore寄的裝備只能用四個字形容——巨他媽多!

這成功引起了Curry的注意:作為一個新秀,Bazemore擁有幾乎泛濫的運動裝備,很快勇士的工作人員也被Bazemore贈送的Under Armour征服了。

如果Bazemore不打籃球,他也一定會是一個天才銷售,他跟著Curry一起加練,跟Curry敘述Under Armour對他的種種欣賞,對Curry做出一些Under Armour都未曾明示的承諾。

終於,Under Armour得到了和Curry見面的機會,地址選在Curry從小長大的夏洛特,時間也在NIKE的招募會之前,他們向Curry承諾了一切他們能承諾的東西,所以我說Curry在和NIKE會面之前就可能動搖了。


這裡頭還有一個不知真假的小故事:Curry帶著自己剛滿一歲的小女兒Riley去到了經紀人家裡,經紀人在Curry面前擺上了NIKE、adidas和Under Armour。Curry轉頭問Riley:「你喜歡哪個?」

Riley扔掉了其中雙十,選了一雙放在Curry手裡,於是Under Armour簽下了或許是他們公司最有遠見的一份球鞋合約。

2016年摩根士丹利的一位分析師發表的一篇關於Under Armour的前景分析中,Curry對於這個品牌的潛在價值為140億美金!

在Curry拿下全票MVP那年,Under Armour在美國籃球鞋領域的銷量增長了350%,Curry的簽名鞋銷量超過了喬丹之外的任何一位NBA巨星!

這是Curry和Under Armour的相互成就。


2018年11月,Leonard放棄了自己從進入聯盟就穿的AJ,轉而和New Balance簽訂了一份為期多年的合約,並且雙方都拒絕對外透露合約的具體細節。

New Balance想要殺回籃球領域之心眾人皆知,但他們的做法卻並不像NIKE那樣:用一份超級合約簽下聯盟最頂級的球員或者他們認為即將升起的新星,讓自己永遠停留在聚光燈之下。

New Balance想要找一位獨一無二的代言人,Leonard沉默的性格和場上無與倫比的表現讓雙方一拍即合。

就是這個決定讓New Balance在今年總冠軍賽賺足了眼球,顯然雙方的牽手都取得了巨大的成功。

但還沒完,Leonard到今天還未曾做出決定,有消息傳出說他的團隊和鞋商都希望他回到洛杉磯。如果Leonard真的選擇了洛杉磯,這或許會變成一個鞋商改變聯盟的故事。


今年2月22日,北卡和杜克在聯賽里相遇,關注NCAA的朋友都知道這是一場足以和NBA爭奪流量的比賽。NBA眾多球員,社會各界名流,連歐巴馬也去現場觀戰了。

但就在雙方交戰的第一個回合,Zion持球突破直接踩穿了NIKE的鞋底,作為今年欽定的狀元,這件事引起了不小的風波,直接導致NIKE的股價在24小時里蒸發了10億 美金。

現在Zion已經進入聯盟了,世界各地的鞋商——從波特蘭到德國,從巴爾的摩到福建——為了給Zion提供一份NBA有史以來最大的新秀球鞋合約打的頭破血流。

我還是那句話:當人家嘴上說你行的時候,你可能真的不行;但是當有人想在你身上砸下上億 美金的時候,你不行也得行!

只是不知道最後哪一家會和Zion相互成就!

文章來源:虎撲社區 / 原始連結:https://bbs.hupu.com/28241812.html

 


© Dong.tw 2019. ALL RIGHTS RESERVED.