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詹皇、Nash都挺他!Nike為他耗費40億鎂,卻被川普瘋狂diss…

1988年,由Nike總裁Phil Knight與Wieden+Kennedy創始人之一的Wieden親自商議,改編自一位窮凶極惡的殺人犯的臨終遺言。最終促成了Nike使用至今的經典廣告語——「Just Do It」。

風風雨雨三十年,當別家的廣告都換了一波,Nike還在使用這句廣告語。但是30年的歷程,沒有讓這句廣告語失去光芒,反而磨洗得更加璀璨。值此30年之際,Nike為這句廣告語拍攝了紀念大片。

為拍攝這句廣告語,Nike啟用了多領域的體育明星。包括了紐約巨人隊球星 Odell Beckham Jr、網球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅圖海鷹線衛 Shaquem Griffin 和職業滑手 Lacey Baker 等等。

而這眾多的明星之中,佔據C位的卻是一個沒球可打的NFL四分衛——Colin Kaepernick。而廣告語「Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”(若為信念故,一切皆可拋)。這一拋,讓Nike在股價收盤之時,虧損近40億美元。

Colin Kaepernick作為NFL球隊49人隊的前4分衛,原本成績耀眼。被 WAC (西區運動會)兩次評為年度最佳進攻球員,同時還是 NCAA Division I FBS 歷史上唯一獲得 10,000 碼傳球和 4,000 碼衝球的球員。

可是一個舉動,讓他陷入了風波,同時也毀掉了他的職業生涯。同時造就了Nike的虧損。

在2016年8月26日這一天,他選擇在NFL賽前奏美國國歌的時候,拒唱國歌,同時單膝下跪,表達目前歧視少數族裔群體社會現狀的不滿。

彼時在示威活動中,警察對黑人進行暴力攻擊並導致人員傷亡,但涉事警察卻僅僅遭到被「休假」的處置。他的行為在接下來數次比賽中引來了一連串「有色」球員的效仿。

值得一提的是,這個單膝下跪的動作,是Colin Kaepernick的一個白人哥們跟他說的:這是最尊重的抗議方式。而Colin Kaepernick本意只是表達:

「那些勇敢的男男女女的戰鬥與犧牲,是為了確保大家能在公平、自由的社會中生活,通過抗議的方式表達自己心聲的權利」

這樣的行為,在美國引起了廣泛的熱議,直接成為政治問題。每當遇到這種事情的時候,或者說扯到自己身上的事情之時,川普就會自動站出來。他曾炮擊Colin Kaepernick:

「那些效仿Colin在唱國歌時單膝下跪的抗議球員都應被開除。」

而和川普此前就已經有過口水戰的James,在拍攝廣告的時候也表達了自己的意見:為Nike站台。

剛剛入選名人堂的Nash則更直接一點。他直接在自己的社群網站上說:站Kaepernick這一邊。

James此前一直在為非裔美國女性發聲,Nash則在2003年全明星的時候,穿著印有「投(射)籃,別射殺人民」,旨在抗議伊拉克戰爭。

如今,這件事在美國引起熱議,很多人都在表達自己的態度。社群網站上出現#Just Burn It 燒了它(Nike)、#加油Colin等熱門話題。

有網友表示,「很多人燒燬他們的Nike衣櫃,是因為他們認為NFL球員不尊重美國國旗」。但也有網友表示支持,「有爭議的跪地舉動表示在抗議,我們需要表示感謝,同時也恭喜Nike,站在了正確的一邊」。兩派對峙也逐漸趨於白熱化。

掀起這一波浪潮的Nike雖然市值蒸發了近40億,但是在廣告推出之時,就獲得了價值4300萬美元的媒體曝光。彭博社(經濟資訊平台)在週二的報導中稱,Colin Kaepernick成為「JDI」30週年紀念廣告戰役的代言人後,Nike在最開始的24小時內收穫媒體的大量免費曝光。

Nike這一波廣告可算是賺盡了關注度。

美國總統川普週二接受採訪時稱,Nike在新的廣告宣傳活動中聘用NFL「國歌」事件球員Colin Kaepernick為代言人,傳遞了一個「可怕的資訊,這樣做毫無理由。」但川普也承認,Nike的決定證明美國的價值觀,「另一方面,這就是美國,你有一定的自由去做別人認為你不該做的事情。儘管我個人對此有不同看法。」

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