近日，德國運動品牌 Puma 釋出了 2020 年第一季財務報表，受新冠肺炎在全球範圍內的影響， Puma 公司淨利潤在 2020 年第一季降至 3620 萬歐元 (3910 萬美元)，較 2019 年同期的 9440 萬歐元( 1.019 億美元)下降了 61.6% 。此外全球範圍的居家隔離令，使得消費者的網路購物激增， Puma 在 Q1 年度電子商務銷售額增長約 40 %。
第一季全球八成門店關閉，淨利潤跌 61.6 %，而第二季業績預期同樣不容樂觀。 Puma CEO Bjørn Gulden 表示，「第一季很艱難，但第二季財務狀況將會更加糟糕。全球超過 50 %的體育賽事和體育活動場所將面臨暫時取消和關閉。」受新冠肺炎影響，不僅是 Puma 、 adidas 、 Nike 等運動品牌巨頭也無一倖免。
80% 線下門店關閉數千員工縮短工時， Puma 遭遇經濟寒冬
根據 2020 年 Q1 財報數據顯示， Puma 總銷售額達 13 億歐元，同比下降 1.3 %；營業利潤為 7120 萬歐元，較之去年同期的 1.425 億歐元下降近 50 %；淨利潤為 3620 萬歐元，同比下降 61.6 %；疫情導致超過 80 % Puma 線下門店暫時關閉，第一季 Puma 電商銷售額增長約 40 %。分品類來看，第一季 Puma 鞋類銷售額增長 1.9 %，服裝和配飾的銷售額分別下降 6.3 %和 0.2 %。
新冠病毒在全球肆意蔓延，對 Puma 的批發和零售渠道所造成的嚴重影響顯而易見。據報導 Puma 峰值全球線下門店關閉數量曾超過 80 %，時至今日仍有 50 %以上的店鋪尚未營業。儘管 Puma 在 2020 年 Q1 的前 10 週業績仍處於增長態勢，但仍無法填補整個 2 月和 3 月大量門店停業所造成的損失。
從 Q1 具體數據來看， Puma 在包括中國在內的亞太地區銷售額下降了 12 %，但歐洲、中東和非洲的銷售額仍然增長 3.5 %，美洲的銷售額也取得 3.1 %的增幅，主要原因是由於這些地區大都在 3 月才開始實施封鎖。
由於新冠肺炎的不確定性， Puma CEO Gulden 此前曾在多個場合表示 Puma Q2 的處境將會更加艱難。為了節省成本，從 4 月份開始， Puma 公司已經暫停派發股息。此外， 3 月底， Puma 宣佈縮短數千名員工的工作時間，只有日常工時的一半。同時，包括 CEO Gulden 等人在內的 3 名 Puma 高層已經放棄了 4 月份全部薪資。
儘管 RBC Capital Markets 分析師此前曾分析稱， Puma 有望在 Q2 和 Q3 迎來大幅反彈。但鑑於新冠肺炎充滿不確定性，包括 Gulden 在內的高層都拒絕對公司 2020 年財務前景進行預測。這也就意味著， Puma 的業績表現恐將到 2021 年才會有所好轉。
Puma 現任CEO Gulden
足籃球雙管齊下 Puma 獲得 9 億歐信貸，中國市場瘋狂自救主打電商牌
近年來， Puma 業績所呈現出的持續增長之勢有目共睹。從 2016 到 2018 財年，其銷售額分別為 36 億歐元、 40 億歐元、 46 億歐元，連續創下年度紀錄。 2019 年， Puma 全球銷售額更是首次突破 50 億歐元大關。其中，以大中華區和印度為主要驅動力的亞太地區銷售增長尤為強勁，這也為 Puma 在所有品類和市場均實現兩位數增速立下了汗馬功勞。
近年來得益於在足籃球領域的雙管齊下， Puma 發展勢頭異常迅猛。在足球領域，以製造足球鞋起家的 Puma 目前共贊助了包括曼城、多特蒙德、 AC 米蘭在內的共 12 家歐洲五大聯賽球隊，數量僅次於 adidas 的 13 家和 Nike 的 18 家。時間進入 2020 年， Puma 又先後將冰島國家隊和荷甲埃因霍溫納入麾下，並與阿根廷老牌勁旅獨立競技續約 4 年。
在籃球領域， Puma 時隔 17 年於 2018 年正式回歸。一出手便將本應屬於 Nike 段位的 2018 NBA 選秀狀元 Deandre Ayton 和榜眼 Marvin Bagley III 2 人拉到麾下，此外一同簽約的新秀還包括 Michael Porter Jr. 和 Zhaire Smith 。除佈局新秀著眼未來外， Puma 簽下 Rudy Gay 、 Terry Rozier 、 Kyle Kuzma 作為品牌代言人，此外還聘請美國饒舌選手 Jay-Z 擔任籃球創意總監。
Puma 重返籃球領域，簽下 2018 年 NBA 狀元 Ayton 與榜眼 Marvin Bagley III
5 月初， Puma 宣佈已獲得總計高達 9 億歐元的信貸額度，用於維持現金流。隨即天空體育爆料稱， Puma 接近以創紀錄的 10 年 1 億英鎊合約簽下炙手可熱的曼城邊鋒斯。憑藉在球隊和國家隊的優異表現，他已成為英格蘭國寶級球員，加之其在反種族歧視領域的先鋒角色，商業價值不容小覷。一旦與 Puma 牽手成功，他將有望與現任 Puma 創意總監 Jay-Z 合作開發一系列運動服裝。目前曼城陣中上至總教練，下至 3 位球員均為 Puma 旗下簽約球員。
Puma 推出的 2019 / 20 賽季西甲比賽用球
Raheem Sterling 有望以 10 年 1 億英鎊合約簽約 Puma
鑑於歐美國家大部分運動品牌實體門店仍處於關閉狀態，包括 Puma 在內的各大運動品牌基本將主要精力都集中於中國電商業務。 Puma 在中國區的供應鏈也已經恢復。這些運動品牌首當其衝選擇刺激中國消費市場來減輕庫存壓力並獲得利潤。
不僅是中國， Puma 在韓國等其他亞洲國家的業務也處於復甦當中，而歐洲的一些線下門店也有望在近期重新開放，但作為目前新冠肺炎的震中央，美洲銷售網路短期內仍將處於完全關閉狀態。
2020 年一場席捲全球的新冠肺炎無疑為近年來處於快速奔跑狀態的 Puma 踩了一腳急剎，但塞翁失馬，焉知禍福，正如 Puma 所預言，經歷過這場全球公共衛生危機後，勢必會推動更多人穿著休閒運動裝投身到體育鍛煉當中。
