隨著雷霆與Love’S Travel Stops簽訂球衣廣告合約，NBA 30支球隊都已擁有球衣廣告約。
聯盟從2017-18賽季開始正式推行球衣廣告戰略，這項改革對於NBA球隊產生怎樣的影響，企業與球隊合作又呈現怎樣的特點、城市背景與球星魅力起到怎樣的效應？
方寸之地價值千萬，NBA球衣廣告大有門道。
NBA球隊球衣廣告贊助商詳情
當地企業佔主導
NBA球衣廣告有一個非常明顯的特點，那就是合作企業總部多設在球隊所在城市附近，透過球隊的商業輻射效應，進行推廣擴大當地的市場份額。
例如主場位於底特律的活塞，球衣廣告贊助商Flagstar Bank總部在密西根州特洛伊，而特洛伊屬於底特律大都會區，特洛伊與底特律之間的車程不到30分鐘。
像騎士、金塊、爵士、熱火、魔術的球衣廣告合作企業都與活塞情況相似，企業總部雖不在球隊主場所在城市，但都位於該城市商業輻射範圍內，例如魔術的球衣廣告贊助商迪士尼世界，總部在布納維斯塔湖，而布納維斯塔湖廣義上處於奧蘭多大都會區域，兩地車程不到半小時，奧蘭多擁有全世界最大的迪士尼主題樂園。
NBA從2017-18賽季才開始執行球衣廣告計劃，之前經過多年討論研究。David Stern擔任聯盟主席期間，是比較排斥球衣廣告的，甚至曾明確表示NBA球衣不能有廣告，寧可為此損失一些收入。Stern這個態度起因是NBA的球隊與所在城市緊密相連，球隊展現的是城市文化，隊名和隊標都是如此。如火箭，球隊主場所在地休士頓是航空城，火箭的隊名、隊標和球衣文字與圖案，無一不是城市特徵。以Stern為代表的聯盟管理層擔心如果引入廣告，會影響球隊與城市間的文化相融。
目前聯盟有20支球隊按照就近原則選擇贊助商，球衣廣告對NBA球隊文化的城市烙印影響不大，還有助於城市經濟發展。如國王的球衣廣告贊助商藍鑽總部就在沙加緬度，國王在與藍鑽的廣告協議中，除了球衣印上企業標誌，還會以其他方式宣傳藍鑽產品，提升這個沙加緬度本地品牌的內涵。
火箭球衣贊助商為RoKit
線上平臺企業為主流
在NBA球隊的球衣廣告贊助商中，線上平臺、金融以及軟體企業佔比排在前三。線上平臺企業（包括電商、APP、線上諮詢、線上交易、線上租賃、線上支付等）為主流，佔比達到27%。
金融（銀行、保險）型企業，在球隊球衣廣告贊助商佔比為17%，軟體企業佔13%。
在聯盟批准球隊開放球衣廣告時，很多分析家認為生活化品牌將成主體，而在實際運作中，科技類公司更多，而且合作方式並不侷限於球衣上的廣告。如通用與塞爾提克，恩富與籃網，qualtrics與爵士，在球衣廣告的基礎上，還有數據支持方面的專案，也符合當今NBA注重數據分析的潮流。
勇士球衣廣告約高達3年6000萬美金
豪門與大城
在30家球隊球衣廣告贊助商中，29家是美國本土企業，只有日本電商品牌樂天是例外。樂天與勇士簽訂球衣廣告合約金額全聯盟最高，達到了3年6000萬美元。
勇士能從海外企業拿到這麼大的球衣廣告約，與他們近幾年輝煌戰績相關。勇士在過去四年三次奪冠，本季向三連霸挑戰。勇士擁有著巨大商業價值，他們市值已達35億美元，排在聯盟第三，僅落後於尼克與湖人。
大城市效應在球衣廣告方面也有所展，別看湖人近幾年有些「沒落」，但他們輕鬆拿到年入千萬美元的球衣廣告約，因為這支球隊在洛杉磯。在全球著名調研公司尼爾森推出的NBA球隊所在城市媒體指數榜上，洛杉磯僅次紐約排第二，媒體指數決定廣告投放後的宣傳效果，湖人能夠讓贊助商在投入後獲得滿意的產出。同理也適用於尼克、籃網和塞爾提克這些有大城市背景的球隊。
騎士球衣廣告商為固特異
LeBron James=3600萬廣告費
在NBA球隊市值榜上，騎士以12.75億美元排第25，LeBron老東家的市值，還不到湖人（37億美元）的35%。
但騎士的球衣廣告約是3年3600萬美元，也是年入千萬級別。騎士是典型的小城市，為什麼球衣廣告這麼值錢？
固特異是騎士球衣廣告贊助商，雙方在2017年5月簽約的，當時騎士還是衛冕冠軍，正在季後賽奮鬥，前三輪12勝1負輕鬆殺出東區。固特異是世界最大輪胎生產企業，總部設在LeBron的家鄉阿克隆，這種家鄉情結讓固特異與擁有LeBron的騎士在當地產生極佳的市場效應。
固特異當時不僅考慮地區效應，還有跨國市場影響力，因為騎士在中國人氣頗高，固特異希望透過與騎士合作更好開拓中國市場。「NBA可能是國際上發展最快的體育聯盟，尤其在中國，固特異與騎士在中國共同增加曝光率，對於我們非常重要，」固特異CEO說。
顯而易見，騎士巨大影響力是因為他們擁有LeBron。這3年3600萬美元的約，是LeBron離開騎士前送給老東家的一份大禮。
Wish成為湖人球衣廣告商
小城球隊的福利
在球衣廣告開放這件事上，大城市球隊與小城市球隊態度截然不同。在議討論過程中，以湖人為代表的大城球隊抵制球衣廣告，而小城球隊積極支持。
湖人為什麼反對？因為湖人根本不差球衣廣告「這點錢」，紫金軍在上一個財政年度收入高達3.95億美元，與時代華納的轉播合約是20年30億美元，湖人有續約權，合約最大可以達到50億美元，即便以20年30億計算，也是年入1.5億。在湖人和尼克這種球隊看來，球衣廣告收入遠不及城市地域性重要。
但對於那些沒有大城市背景的球隊，根本不可能獲得湖人那種級別的轉播合約。如灰熊在曼菲斯當地的媒體相關年收入「只有」940萬美元，與湖人的1.5億相比，「貧富差距」大得驚人。
聯盟無法改變城市經濟規模，只能在力所能及範圍內補貼小城市球隊，在這個商業專案推出之前，聯盟預計小城市球隊從球衣廣告方面獲得的年收入主要集中在400萬-600萬間，實際情況與預測基本相符，這些錢對湖人等財大氣粗的球隊不算什麼，但對灰熊等球隊卻是不錯的福利。
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