NBA有三大賣鞋哥，NIKE的LeBron James和Kobe Bryant是金字招牌，市場寵兒，adidas首席球星Derrick Rose是第三號人物。
(圖片來源/網路)
去年Kevin Durant被UA用10年三億美元天價套住，最終NIKE跟進報價留人，UA沒有綁架成功，但UA靠著上季MVP，用投籃和不可思議控球突破能力技驚全球的Stephen Curry，還是在籃球鞋市場搶下一席之地。
現在adidas使出絕殺策略，用13年兩億美元合約，打算綁架NIKE的James Harden，adidas這個籃球鞋市場最大創意和絕殺賭注，讓我們看到籃球鞋市場廝殺的慘烈現況和未來市場激烈競爭。
搶下聯盟前五大球星之一，也可能是未來聯盟多屆得分王，adidas絕地反擊，殺向NIKE和UA的市場策略，沒有好與壞，只有非做不可的投資。
NIKE在2017年將成為NBA官方合作夥伴，取代adidas，NBA球衣上也將開始出現「品牌標誌」。
Adidas決定退出NBA官方合作夥伴市場，但又得保住籃球鞋市場競爭力和品牌形象，光靠一個經常受傷，不斷退化，光環褪色的Rose是不夠的。因此adidas必須搶下未來5年聯盟最好的球員之一，Harden成了是唯一選擇。
籃球鞋市場一向靠NBA一線頂級球星支撐，這是過去數十年不變的市場定律，NBA市場是全球指標，從converse獨大，再到adidas兩分天下，接著NIKE在1985年橫世殺出，最終被NIKE幾乎壟斷近15年，過去10年除了最大咖nike，adidas和其他品牌再均分剩下市場，UA真正成為籃球鞋市場競爭對手，不到三年。
面對來勢凶凶的UA，adidas必須要搶下一個具有代表性的「首席球星」，Harden取代Rose，應該是最理想的戰略和改變。因此，adidas砸大錢在Harden身上，試圖把籃球鞋光環轉移重建，反攻失土，策略不難懂，目標很正確。
喬丹牌(Jordan Brand)會紅，成為獨一無二的籃球鞋品牌，當年也是奠定在1984年NIKE成功簽下Michael Jordan的運氣基礎。
Adidas重金砸向Harden，不管未來市場性如何，這個賭注是a牌一定要打的仗。UA去年豪賭Kevin Durant沒有押中，籃球鞋聲勢和球星光環是受到影響，幸好Curry太爭氣也太幸運，用MVP和NBA總冠軍，幫助UA擴大市場分量和形勢。
依照目前情勢看來，NIKE跟進adidas報價的機率不大，對NIKE來說，Harden未來可以被取代，NIKE目前市場上還有足夠球星與品牌形象基礎可以支撐，這跟去年NIKE強留KD，堵死UA球星光環的市場策略完全不同。
Kobe Bryant的籃球鞋在亞洲賣翻天，比LBJ更夯，未來Kobe鞋的光環也不一定會因為Kobe退休或退出球場受到影響，這是NIKE品牌極大優勢，他們也不擔心失去Harden，壯大adidas。
James Harden即將成為NBA五大賣鞋哥之一，籃球鞋這塊市場看的還是一線頂尖球星對決，這場仗還會很有趣。
延伸閱讀：
